На медиарынке за последний год произошли глобальные изменения. Для кого-то они были катастрофой, поскольку некоторые цифровые профессии оказались в крайне тяжелом положении, а для кого-то это открыло новые возможности. Свою оценку ситуации дал один из самых авторитетных и независимых руководителей СМИ в Новосибирске – Юрий Слуянов.
Как вы считаете, с уходом мировых цифровых возможностей произошел откат в развитии рынка рекламы?
- Пожалуй, соглашусь, такой откат имеет место. Но рекламный бизнес в целом сильно трансформируется, в том числе из-за стремительного развития интернета. Стратегия СМИ заключается сейчас в считывании возможностей новых средств коммуникаций и их использования.
Сократились ли возможности СМИ для бизнеса?
- Нет, не думаю. Наоборот, у бизнеса сейчас фантастические предложения для продвижения. Скорее сократились финансовые возможности предпринимательского класса, что не позволяет обращаться ко всем инструментам.
И телевидение по-прежнему фаворит, поскольку качество картинки, режиссура материала, сценарные замыслы настоящего телевизионного жанра не идут ни в какое сравнение с селфи и вещами, сделанными «на коленке». Признаю, конкуренция в видеопроизводстве сегодня запредельная, но взыскательный зритель продолжает ценить настоящее телевизионное творчество.
Как чувствует себя региональный телевизионный рынок? Оцените место РБК на новосибирской «шахматной медиадоске».
- Безусловно в эфире доминируют государственные телеканалы. Их превосходство определяется финансированием со стороны Правительства страны, области, монопольным распоряжением федеральных рекламных денег.
Но есть небольшой, крепкий слой предпринимателей, которые рассматривают «РБК-ТВ» как важную трибуну для проведения в обществе своей экономической политики, защиты прав и интересов. Мы по-прежнему на стороне бизнеса, а не геополитики. Мы хорошо знаем, что называется, в лицо героев своих телепрограмм и зрителей.
Кто ваши рекламодатели?
- Я бы слово «рекламодатели» заменил на более уместное в концепции «РБК-ТВ» - «партнёры». У нас большая, важная миссия – продвижение бизнеса. Кто активен, предприимчив, не боится трудностей, тот наш партнер.
Что им предлагаете? Какие кейсы, проекты уже «выстрелили»? Какие находятся на этапе разработки?
- Когда 15 лет назад я возглавил новосибирский филиал федерального «РБК-ТВ», то некоторое время пребывал в размышлениях, как работать в местных условиях. Федеральными телеканалами в то время был избран весьма ходовой для делового ТВ жанр подачи информационного материала - ток-шоу. У меня же студии или павильона для прямого эфира, как сейчас, тогда не было, поэтому ток-шоу снимать не мог. Зато в распоряжении имелось неплохое съёмочное оборудование, и самое главное - боеспособный журналистский коллектив. Подумав и все взвесив, пришел к идее создания серийных тележурналов, посвященных экономической проблематике о КАЖДОМ сегменте бизнеса. И знаете - сработало!
Начали мы с двух программ - «Ресторатор PRO» (о ресторанном бизнесе) и «Ключевой вопрос» (о строительном рынке). Эти тележурналы оказались настолько востребованными и успешными, а журналисты и продюсеры так глубоко погрузились каждый в свои отрасли, что программы превратились в самостоятельные бренды. Рынок признал их своими, счел неотъемлемо важными для информационного позиционирования. При этом возросла роль продюсеров, как реализаторов этих проектов, так как от эффективности их «глубокого бурения» того или иного рынка зависит успех всей программы.
Затем появились «Индустрия здоровья» (о бизнесе в медицине) с популярной Юлией Сапиной, «Уникальный ресурс» (об образовательном бизнесе) c опытной Еленой Самариной, «Новатор» (об инновациях в науке и производстве) и так далее. Необычайно интересно выглядел придуманный нашей звездной ведущей Анастасией Овчар проект «РБК-дейли» - своеобразный телемост для обсуждения острых тем с персонами бизнеса, где бы они территориально ни находились. Предполагая развить просветительские функции телеканала, придумали программу «ТАК» (Телевизионная Академия Коучинга), где в режиме круглого стола участники рынка обсуждают и решают проблемы бизнес-сообщества. В настоящий момент ищем коуча, который может стать партнёром этого перспективного проекта.
Мы активно поддерживаем и развиваем различные коллаборации с другими СМИ. Очень уважаем бизнес-сообществом проект «Высшая лига». Здесь, кстати, позволительно и уместно отметить, что уже в течение нескольких лет успешно делаем телеверсию рубрики журнала «Авторский проект» c юной, но уже яркой Анной Табашниковой. Недавно запустили проект с аллюзией на интернет-среду, назвав его «Телеблог». Начали с Сергеем Бесединым, сегодня надеемся на дальнейшее развитие, ведь это отличная возможность для популярных блогеров, чтобы завоевать еще и телеаудиторию. Ну и, конечно же, «Мир Наций» - наш знаменитый тележурнал о жизни многонационального Новосибирска. Уникальный в своем роде, которому в будущем году исполняется 20 лет, и до сих пор ничего подобного в России никто не снимает.
Сейчас раздумываю над работой расследовательского жанра под возможным названием «Бизнес и пандемия. Уроки на завтра». Попытаемся суммировать итоги борьбы с пресловутым коронавирусом. Фактически предпринимательский класс остался в тот злополучный период один на один с грандиозной проблемой, и далеко не все справились. Уверен, нам всем надо быть готовыми к подобным вызовам времени.
Одним словом, в нашем кейсе много интересных идей и задумок, мы открыты для сотрудничества со всеми СМИ и партнерами, к реализации самых смелых идей.
Что ждете в дальнейшем от рынка рекламы, СМИ? Мыслите в пределах долгосрочной перспективы или пока смотрите только себе под ноги?
- Бизнес-процессы сейчас непредсказуемы, поэтому выстраивать долгосрочную перспективу равнозначно гаданию на кофейной гуще. Увы, мы можем решать только текущие, оперативные задачи. В принципе, сейчас происходит то же самое, как если бы мы с вами оказались в самолете, и пилот объявил о вхождении воздушного судна в зону турбулентности. Никто никогда не знает заранее, сколько времени займет ее прохождение. А суперджет под названием «Бизнес любит чистое небо».
«Подумав и все взвесив, пришел к идее создания серийных тележурналов, посвященных экономической проблематике о КАЖДОМ сегменте бизнеса. И знаете - сработало!... Рынок признал их своими…».
«У РБК-ТВ большая, важная миссия – продвижение бизнеса. Кто активен, предприимчив, не боится трудностей, тот наш партнер».
Как вы считаете, с уходом мировых цифровых возможностей произошел откат в развитии рынка рекламы?
- Пожалуй, соглашусь, такой откат имеет место. Но рекламный бизнес в целом сильно трансформируется, в том числе из-за стремительного развития интернета. Стратегия СМИ заключается сейчас в считывании возможностей новых средств коммуникаций и их использования.
Сократились ли возможности СМИ для бизнеса?
- Нет, не думаю. Наоборот, у бизнеса сейчас фантастические предложения для продвижения. Скорее сократились финансовые возможности предпринимательского класса, что не позволяет обращаться ко всем инструментам.
И телевидение по-прежнему фаворит, поскольку качество картинки, режиссура материала, сценарные замыслы настоящего телевизионного жанра не идут ни в какое сравнение с селфи и вещами, сделанными «на коленке». Признаю, конкуренция в видеопроизводстве сегодня запредельная, но взыскательный зритель продолжает ценить настоящее телевизионное творчество.
Как чувствует себя региональный телевизионный рынок? Оцените место РБК на новосибирской «шахматной медиадоске».
- Безусловно в эфире доминируют государственные телеканалы. Их превосходство определяется финансированием со стороны Правительства страны, области, монопольным распоряжением федеральных рекламных денег.
Но есть небольшой, крепкий слой предпринимателей, которые рассматривают «РБК-ТВ» как важную трибуну для проведения в обществе своей экономической политики, защиты прав и интересов. Мы по-прежнему на стороне бизнеса, а не геополитики. Мы хорошо знаем, что называется, в лицо героев своих телепрограмм и зрителей.
Кто ваши рекламодатели?
- Я бы слово «рекламодатели» заменил на более уместное в концепции «РБК-ТВ» - «партнёры». У нас большая, важная миссия – продвижение бизнеса. Кто активен, предприимчив, не боится трудностей, тот наш партнер.
Что им предлагаете? Какие кейсы, проекты уже «выстрелили»? Какие находятся на этапе разработки?
- Когда 15 лет назад я возглавил новосибирский филиал федерального «РБК-ТВ», то некоторое время пребывал в размышлениях, как работать в местных условиях. Федеральными телеканалами в то время был избран весьма ходовой для делового ТВ жанр подачи информационного материала - ток-шоу. У меня же студии или павильона для прямого эфира, как сейчас, тогда не было, поэтому ток-шоу снимать не мог. Зато в распоряжении имелось неплохое съёмочное оборудование, и самое главное - боеспособный журналистский коллектив. Подумав и все взвесив, пришел к идее создания серийных тележурналов, посвященных экономической проблематике о КАЖДОМ сегменте бизнеса. И знаете - сработало!
Начали мы с двух программ - «Ресторатор PRO» (о ресторанном бизнесе) и «Ключевой вопрос» (о строительном рынке). Эти тележурналы оказались настолько востребованными и успешными, а журналисты и продюсеры так глубоко погрузились каждый в свои отрасли, что программы превратились в самостоятельные бренды. Рынок признал их своими, счел неотъемлемо важными для информационного позиционирования. При этом возросла роль продюсеров, как реализаторов этих проектов, так как от эффективности их «глубокого бурения» того или иного рынка зависит успех всей программы.
Затем появились «Индустрия здоровья» (о бизнесе в медицине) с популярной Юлией Сапиной, «Уникальный ресурс» (об образовательном бизнесе) c опытной Еленой Самариной, «Новатор» (об инновациях в науке и производстве) и так далее. Необычайно интересно выглядел придуманный нашей звездной ведущей Анастасией Овчар проект «РБК-дейли» - своеобразный телемост для обсуждения острых тем с персонами бизнеса, где бы они территориально ни находились. Предполагая развить просветительские функции телеканала, придумали программу «ТАК» (Телевизионная Академия Коучинга), где в режиме круглого стола участники рынка обсуждают и решают проблемы бизнес-сообщества. В настоящий момент ищем коуча, который может стать партнёром этого перспективного проекта.
Мы активно поддерживаем и развиваем различные коллаборации с другими СМИ. Очень уважаем бизнес-сообществом проект «Высшая лига». Здесь, кстати, позволительно и уместно отметить, что уже в течение нескольких лет успешно делаем телеверсию рубрики журнала «Авторский проект» c юной, но уже яркой Анной Табашниковой. Недавно запустили проект с аллюзией на интернет-среду, назвав его «Телеблог». Начали с Сергеем Бесединым, сегодня надеемся на дальнейшее развитие, ведь это отличная возможность для популярных блогеров, чтобы завоевать еще и телеаудиторию. Ну и, конечно же, «Мир Наций» - наш знаменитый тележурнал о жизни многонационального Новосибирска. Уникальный в своем роде, которому в будущем году исполняется 20 лет, и до сих пор ничего подобного в России никто не снимает.
Сейчас раздумываю над работой расследовательского жанра под возможным названием «Бизнес и пандемия. Уроки на завтра». Попытаемся суммировать итоги борьбы с пресловутым коронавирусом. Фактически предпринимательский класс остался в тот злополучный период один на один с грандиозной проблемой, и далеко не все справились. Уверен, нам всем надо быть готовыми к подобным вызовам времени.
Одним словом, в нашем кейсе много интересных идей и задумок, мы открыты для сотрудничества со всеми СМИ и партнерами, к реализации самых смелых идей.
Что ждете в дальнейшем от рынка рекламы, СМИ? Мыслите в пределах долгосрочной перспективы или пока смотрите только себе под ноги?
- Бизнес-процессы сейчас непредсказуемы, поэтому выстраивать долгосрочную перспективу равнозначно гаданию на кофейной гуще. Увы, мы можем решать только текущие, оперативные задачи. В принципе, сейчас происходит то же самое, как если бы мы с вами оказались в самолете, и пилот объявил о вхождении воздушного судна в зону турбулентности. Никто никогда не знает заранее, сколько времени займет ее прохождение. А суперджет под названием «Бизнес любит чистое небо».
«Подумав и все взвесив, пришел к идее создания серийных тележурналов, посвященных экономической проблематике о КАЖДОМ сегменте бизнеса. И знаете - сработало!... Рынок признал их своими…».
«У РБК-ТВ большая, важная миссия – продвижение бизнеса. Кто активен, предприимчив, не боится трудностей, тот наш партнер».