Ответ очевиден: «У новосибирских дизайнеров и производителей женской одежды», - уверена Ольга Ермакова, владелица бренда Lagom. Костюмы и изделия этой марки специально разработаны для славянского типа женщин. «Авторский проект» не отказал себе в удовольствии приятного и правильного шопинга.
Марка Lagom – это прямые продажи от производителя, без накруток и посредников. Все образы - полностью мои идеи, мои эскизы.
- В прошлом я руководитель планово-производственного отдела в авиационной компании, сегодня – дипломированный дизайнер, стилист. Более 10 лет шла к своей мечте, два с половиной года назад решилась на свободное плавание. Это такое счастье – возможность что-то создавать!
Цель бренда Lagom – создавать комфортную, качественную и, что очень важно, актуальную не один сезон с точки зрения современных трендов, но при этом «носибельную» одежду широкого размерного ряда. Вся коллекция создается в рамках капсулы, где «верх и низ» легко сочетаются друг с другом.
С какими проблемами приходят к нам покупательницы?
- Сложно подобрать в изрядно «похудевшем» масс-маркете изделия из достойных тканей по адекватной цене. Проблема поиска комфортного образа - НЕ спортивного костюма. Ограниченный выбор среди изделий местных производителей и дизайнеров. Либо маститые консервативные бренды одежды превращают наших женщин «в тетушек», либо ограниченный размерный ряд, рассчитанный «на худышек». Желание подобрать себе эксклюзивный образ из лимитированной дизайнерской коллекции с отсутствием вероятности встретить коллегу в точно таком же платье, как зачастую происходит в образах из массмаркета.
Как можно охарактеризовать направление вашего стиля?
- Smart casual – смешение классики и более расслабленного стиля casual с нотками спорта. С помощью грамотно подобранной одежды делаем женщину 50-го размера визуально на 46-ой, или «скидываем» 5-10 лет. Так приятно видеть восхищение человека, мол, «а что так можно было» и «никогда бы не подумала, что мне идет этот цвет, этот крой». Как стилист, за свою работу денег не беру, хотя по факту многим потом обувь подбираю, аксессуары. Вообще считаю, одежда – это не шмотки или тряпки. Это философия преображения и успеха.
Обратите внимание, в нашей линейке почти нет черного цвета: коллекция Lagom одна из самых ярких.
Мне кажется, основная проблема маленьких брендов – ткани: их ассортимент, «полиэстерный» состав. Как вы ее решаете?
- По этой причине я всегда была недовольна масс-маркетом. По натуре я кинестетик: мне важно чувствовать, ощущать.
На протяжении четырех сезонов езжу в Москву за тканями, нитками, фурнитурой, пуговицами. Это гарантирует эксклюзивность изделий, что для меня очень важно. В Новосибирске буквально 7-8 поставщиков ткани, выбор очень ограничен. Плюс высока вероятность встретить у другого местного бренда изделие из такого же материала. Отстройка от других брендов и индивидуальность – это основа основ для любого уважающего себя бренда, как мне кажется.
Важен комфорт и статус, в хорошем смысле этого слова, поэтому под маркой Lagom нет ни одного изделия из 100-процентного полиэстера. Да, у нас чуть дороже, чем в масс-маркете, но и качество совсем другое, чем в массовке. К тому же отшиваем в Новосибирске, а не в Китае. Я никогда не буду работать с «хлипким», дешевым сырьем.
Lagom – это ткани класса middle-middle plus, но цены более чем демократичные для дизайнерского бренда. Это молодая марка, поэтому важно, чтобы о нас узнали, отсюда и ценовая политика. В хорошем смысле, демпингуем, так что покупателям можно воспользоваться ситуацией. Средняя цена, для примера: брюки – 4 500 рублей, платье – 5 500 - 6 000 рублей, брючный костюм – в пределах 9000 - 13000 рублей в зависимости от комплектации, расхода ткани и сложности кроя.
Если вы индивидуально работаете с каждым клиентом, значит нужно заранее записываться на визит в фирменный шоу-рум?
- Да, я работаю по предварительной записи. Для каждого клиента оставляю 2 часа свободного времени, и это будет на самом деле индивидуальная стилистическая работа с возможностью подгонки изделия по вашим параметрам.
Lagom – это всегда лимитированные коллекции, массового производства нет: максимум 3-4 единицы одного размера.
Для комфортной работы и размещения растущего ассортимента в три раза расширили площадь фирменного шоу-рума: переехали в крупный бизнес-центр на улице Советской, 64/1.
Конечно, есть идея открыть магазин в торговом центре или на «первой линии», но это сразу значительно скажется на конечной цене продукта. Поэтому сейчас время «сохранения и созидания», поддержки клиентов (рассрочка, индивидуальный пошив и прочее).
Я не перестану благодарить своих постоянных покупательниц и новых клиентов за то, что выбираете наш бренд; за то, что рекомендуете, отмечаете и рассказываете о нас. Это поддержка очень ценна, а в настоящей реальности именно она позволяет сохранить искру творчества, вдохновения и веру в истинные ценности: творить, создавать и, самое главное, … мечтать.
LAGOM by Olga Ermakova
- Дизайнерская одежда
- Собственное производство
- Лимитированные коллекции
- Индивидуальные примерки со стилистом
+7 (913) 927 5549 (для предварительной записи)
Бизнес-Центр – ул. Советская 64/1 (здание рядом с Экстрим Вумен), 11 этаж, офис 1102.
Телеграм Lagom_OlgaErmakova
ВК Lagom_OlgaErmakova